Glocalisation de la communication publicitaire

Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des
entreprises se doit d'être réactive et flexible,intégrant à chaque fois la
spécificité du contexte local. À l'heure de l'avènement du village planétaire
qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de
vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».Cet
ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le
métier de la communication publicitaire en intégrant les contextes
socioculturels.